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我们分析了1亿条标题,发现了 Facebook最能够吸引观众点击和分享的内容

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摘要:分析一亿条英文标题,总结了什么样的标题最受欢迎,标题应该选择什么词语,避免什么词语,开头或者结尾什么词语比较好,标题用什么阿拉伯数字,标题的最佳长度。希望能够对大家有所启发。

以下的互动指用户对一篇文章的动作:喜欢、分享、评论。

标题的重要性不言而喻。一个好的标题可以吸引观众点击,阅读和分享你的文章。那么我们该如何判断一个标题是否能够吸引人呢?

为了回答这个问题,我们分析了一亿条文章标题,以下是我们的研究结果(目录):

  • 在 Facebook 上最多互动的标题短语
  • 在 Facebook 上表现最差的短语
  • 标题首尾最高互动的短语
  • 标题中最高互动的阿拉伯数字
  • 标题长度

最吸引人的标题用词

在 2017 年 3 月 1 日至 2017 年 5 月 10 日发布的一亿个头条新闻的标题中,获得最多 Facebook 互动(喜欢,分享,评论)的三个词(短语)如下。

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上图中我们看到,最火的此时 「will make you」,这个词比第二名「this is why」火热一倍有余,对此我们很意外,在调查之前我们预想了一些词,但是没有「will make you」。

为什么这个词表现的如此好。因为则是个连接短语,看到这个短语,读者就明确了自己和文章之间的联系。

这个标题能够承诺效应,让人感觉到内容将直接影响到自己,引起读者情绪。这个词目标是清晰,使标题优雅高效。

案例:

  • 这 24 张图让你觉得世界更美好
  • 6 个苛刻的真理,会让你成为一个更好的人
  • 13 个旅行贴士会让你感觉到更轻松
  • 学会这个技巧,让你的感情不再迷茫

★ 情感类标题可以提高 Facebook 互动

在我们的分析中,我们发现情绪短语在 Facebook 上一直很有效(通过交互次数来衡量)

案例:

  • Tears of joy 喜极而泣
  • Make you cry 让你哭泣
  • Give you goosebumps 鸡皮疙瘩
  • Is too cute 太可爱了
  • Shocked to see 震惊了
  • Melt your heart 融化你的心
  • Can’t stop laughing 止不住大笑

许多情感类标题配合视频图片效果最好,例子如下:

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尽管感性的帖子表现突出,但内容创作者要越来越注意使用情感和耸人听闻的词语。

2017 年 5月,Facebook 宣布将降低「用耸人听闻的语言夸大故事细节的头条新闻」,其目的是「使文章回归真实」。

★ 好奇心和窥探欲也获得了 Facebook 获得不错表现

引起好奇心和窥视的头条短语也在Facebook 上获得了很高的参与度。例如:

  • What happened next 接下来会发生什么
  • Talking about it 聊聊它
  • Twitter reacts to 推特对此的反应
  • Are freaking out 被吓坏了
  • Top x songs 歌曲top排行榜

虽然这类词语会帮助你提高活动量,但是建议作者尽量少用这类标题,Facebook 对这类标题也做了降权处理。

最糟糕表现的短语

既然有表现好的词,那就一定有表现差的词,有这些词的标题互动率都不算高。

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当然不是绝对的,比如「on a budget」这个词在正常情况下互动率很低,但是在 Pinterest 的 DIY 相关的标题,点赞量就非常高,说明要考虑特定的语境和文章分类。

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开头或结尾最高互动的词语

最流行的短语「will make you」是一个连词类短语,一般放在标题中间位置,因为它连接两个元素。

而以前的研究是:句首或句尾的三个字最重要。而「will make you」打破了这个规则。但不可否认,开头结尾依旧还是很重要。

让我们看看标题句首互动率最高的词(X表示数字):

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标题句尾互动率最高的词:

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Facebook 最高互动率的标题,第一个字(第二名是 Trump):

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标题中最高互动的阿拉伯数字

我们的调查也试图去了解数字和互动的关系,发现数字「10」 的标题互动率最高。

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比如什么 10 大杰出青年,十大好歌曲,10 个技能之类的,都是我们很常见的。

标题长度

我们来看看你的标题的长度。雅各布·尼尔森(Jacob Neilson)等专家认为,新闻网站的最佳头条新闻都很短。雅各布认为只有五个字。Buffer 的 Kevan Lee 写了一篇综合报道,建议博客标题应该是六个字。相比之下,来自 Outbrain 的10 万个帖子的研究表明,16 到 18 个字是最佳选择。当谈到电子邮件标题的时候,MailChimp 的研究表明,多长并不重要

我们决定测试这些假设。在 2017 年 3 月 1 日至 5 月 10 日期间发布的一亿篇文章中,我们分析了文章标题中的单词数量,并将该数字与我们样本中所有标题的 Facebook 平均参与人数进行了比较。结果如下图所示。

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图中可以看到 10 – 18 个字的标题平均获得了最高的 Facebook 互动,标题过长或过短都会对是互动率下降。

因此,我们的研究结果将倾向于支持 Outbrain 之前的研究,即更长的标题会帮助互动。

End.

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