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DataEye&S+:2016年中国移动电竞行业报告

DataEye在2016年热闹而喧嚣的游戏大领域里,移动电竞绝对是不容忽视的主角之一。随着国家体育总局将电竞列为第99项运动,移动电竞已经是卷入了赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞战队等各方角色的一项专业而沸腾的赛事。而随着越来越多的用户涌入进来,移动电竞市场规模也是水涨船高。已经走向成熟化、专业的移动电竞现在呈现了什么样的状态呢?看看DataEye&S+出品的《2016年中国移动电竞行业报告》为您解析。

一、2016年电竞行业整体市场分析

全球电竞产业保持旺盛成长性,持续保持迅猛增长

2015年全球电子竞技产业市场规模已达3.25亿美元,同比增幅高达67.4%。根据Newzoo的预计,2014-2019年全球电子竞技产业市场规模复合增长率将高达40.7%,并在2019年实现10.72 亿美元。中韩两国电竞产业的高速增长催生亚洲电子竞技热潮,中国将为全球电竞市场贡献15%的份额。

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市场规模和玩家基础齐发力,国内电竞产业正处高速增长期

电竞赛事激增与电竞直播对玩家生活的加速渗透不断扩大国内电竞群众基础,2015年国内电竞玩家已超1.2亿,并不断刺激广告主加大电竞领域广告预算的投入,加速国内电竞产业商业化,延续行业高成长。

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在电竞产业链中,赛事、直播平台和主播是高附加值聚集区

电竞不仅是和互联网结合最深的体育细分行业,而且和足球、篮球等传统竞技项目相比,其游戏和社交的天然属性使得电竞行业更加容易变现。电竞产业链主要有以下高价值聚集区:一是职业赛事和俱乐部,如DOTA2国际邀请赛、英雄联盟世界锦标赛;二是借助电竞本身优质内容的直播平台、知名主播以及其衍生电商。

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电竞与体育竞技盈利模式相似,但吸引用户手段有差异

电竞实质是一项体育运动,它的盈利模式和体育竞技有很多相似,如电竞的广告和体育竞技的电视转播。另一方面,电竞与传统体育竞技差异点在于,前者首先靠的是产品吸引用户,如FPS、MOBA 类型的游戏可以吸引PC端电竞用户转入移动电竞,后者更多靠的是明星球队、明星球员吸引球迷。此外,从地区来看,NBA、英超的球迷遍布全球,目前国内电竞受限于产品的中国元素,受众主要集中在国内。

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电竞赛事的奖金额和选手数呈现爆发式增长

2015年全世界在册的电竞比赛为4291个、活跃选手12312人、总奖金额6455万美元,折合人民币4.24 亿,5年累积增幅高达1083%。其中DOTA 2 项目的冠军奖金超过温网冠军奖金,单个顶级电竞赛事奖金额可达百万甚至千万美元级别,接近中端传统体育赛事的奖金水平。

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政策和监管环境向好,使电竞的媒体关注度逐渐提高

我国电竞行业起步阶段受到行业政策、文化因素各方因素制约,一直到2003年11月,国家体育总局将电子竞技运动设立为正式开展的第99个体育项目,电竞行业才逐渐受到关注。政策和社会媒体对电竞的偏见慢慢消除,健康向上的电子竞技文化逐步受到社会认可。随着LOL、DOTA等产品走红,电竞行业迎来全面爆发并受到广泛关注,电竞开始以正面形象在大众媒体上出现。今年9月,教育部公布了普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法,其中电子竞技运动与管理也是新增专业之一。此外,国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制,国家文化部成立了中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会,均有助于行业规范发展。

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多层次的赛事体系催生电竞赛事“量”“质”齐增

当前电竞赛事主要分为研运商自办赛事和第三方赛事。由于游戏开发或发行商主导的独立游戏赛事体系开始慢慢成熟,因此逐步成为电竞赛事主导。此外,非游戏运营商主办的电竞比赛也成为当下生命力最为旺盛的赛事类型之一,此类主办方包括媒体、政府、赞助方等。

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移动电竞碎片化、门槛低的特性让直播拥有更宽阔的市场

游戏直播产业正处于井喷式增长。据相关调研机构统计,2015年国内游戏直播市场实现333%的增幅,整体规模达到11.7亿人民币,并预计至2018年市场规模有望大幅扩张至51.2亿元。另一方面,国内游戏直播用户亦将保持相同的增势,用户规模在2015年已达到4800万人,并有望在2017年接近1.48亿人。游戏直播正成为互联网娱乐产业增长最为迅猛的细分市场之一。

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拥有优质内容的直播平台易获得资本青睐

电竞直播在近年加速得到大额资本支持,数家电竞平台最近一次融资多在过亿级别。资金充裕的虎牙直播和熊猫TV 通过高价签约明星主播吸引用户,而战旗TV和龙珠直播则分别依托浩方旗下赛事、腾讯系赛事的支持,以优质内容取胜。

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电竞游戏直播平台收入主要来自虚拟礼物、打赏

电竞直播从本质上仍遵从“内容为王”,而对于电竞玩家而言优秀的电竞选手和主播即是“优质内容”的化身。在直播平台以虚拟礼物打赏为主要盈利模式背景下,人气主播创造的大量观看流量将刺激观众消费为平台带来收入。

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玩家对优质电竞内容的需要催生专业电竞主播诞生

想通过直播平台学习模仿高手提高自身电竞水平的玩家催生了对优质电竞内容的需要,而另一方面,始于草根的主播通过自身强硬的游戏技能和艺人公司的培养能够迎合玩家的需求。

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电商是绝大部分主播的主要收入

在大量资本进入电竞直播产业的背景下,稀缺主播与大量资金的供求失衡使得顶尖主播身价激增,如在2014到2015年间,明星主播的年收入由几十万迅速翻至上千万甚至破亿级别,部分顶级主播如小智、Miss 年收入甚至可比拟一线明星,但对于绝大部分主播来说电商还是他们的主要收入。

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政策的明确支持和资本的进入让移动电竞行业处于风口

技术单位成本的降低、年轻人对社交化的需求,加上移动电竞自身的碎片化的特点,推动移动电竞行业快速发展。此外,移动电竞自身带有优质内容的属性,汇聚了大量的移动流量,扩展了未来可盈利的想像空间,吸引了巨额资本的进入,进一步推动移动电竞行业的加速发展。

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二、2016年移动电竞游戏运营指标

中国移动电竞游戏用户在线情况

2016年,中国移动电竞玩家游戏活跃度明显高于手游玩家均值,日均游戏次数超过3次的玩家超过50%,其中日均游戏时长大于30min的玩家接近70%。

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中国移动电竞游戏活跃情况

DAU/MAU,一般用来反映APP的活跃情况。2016年移动电竞玩家的DAU/MAU值达到0.19,移动游戏的DAU/MAU平均值和上一年持平达到0.11,可以看出移动电竞游戏表现出比其他类型游戏有更好的用户黏性。

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中国移动电竞游戏用户留存率——次日、7日、30日

2016年移动电竞游戏在留存率方面表现如下,次日、7日、30日留存率分别为38.87%、19.19%和7.24%,明显高于移动游戏平均留存水平,且优于上一年移动电竞游戏留存总体表现。

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中国移动电竞游戏用户付费率

在付费率表现方面,移动电竞游戏表现也优于移动游戏平均水平,达到6.98%。

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三、2016年移动电竞直播观看用户画像

移动电竞直播观看用户以男性为主、中青年居多

月观看移动电竞直播4次以上的用户占比达到43.95%,其中用户以男性为主,在年龄上则以18-40岁的青年和中年为多,其中26-30岁占比32.39%,31-40岁占比更是高达34.94%,可以看出移动电竞直播在中年人群中有广大的用户群体。

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最喜爱观看移动电竞直播的以沿海地区及本科学历的用户最多

移动电竞直播观看用户主要集中在沿海等经济发达地区。其中广东地区占比17.33%,位居第一位,北京、上海分别居于第二、第三位。从用户学历分布来看,以本科为主,占到66.48%。

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观看移动电竞直播用户以中产阶级居多

从经济收入分布上看,年收入5-15W的人群最多, 达到53.50%。此外从职业分布角度看,企业白领、企业管理人员、教师医生事业单位人员位列前三位,其中企业白领占比达到三分之一以上。

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王者荣耀是移动直播电竞用户最喜爱观看的电竞游戏

移动电竞用户最喜欢观看的移动游戏分别是王者荣耀、部落战争和全民枪战,其中王者荣耀占比达到50%以上。从观看直播方式选择上看通过移动端观看直播的用户最多,达到59.43%。

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提高游戏操作技能是观看移动电竞直播主要原因

从吸引用户观看移动直播的主要原因来看,提高游戏操作技能占比达到50.56%,移动电竞类游戏与直播平台的深度合作已成必然趋势;最影响用户观看电竞直播体验要素的是直播平台的播放流畅度、清晰度,占比达到48.44%,这对移动直播平台技术设备和加速带宽都有较高要求,侧面反映了移动直播平台带宽成本居高不下的原因。

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女性比男性更趋向于通过观看移动电竞直播来打发时间

对吸引用户观看移动直播的主要原因,按男女性别分类来看,占比最高都是提高游戏技能,但占比第二的理由,男性是选择追随战队,女性却选择打发时间,可以看出男性用户更倾向于通过观看战队直播来提高自身游戏技能。

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观看移动电竞直播频率不一样,娱乐行为差异性也大

喜欢观看移动电竞的用户其他的娱乐行为差异较大。按照每月观看电竞直播频率上看,每月观看1-3次的用户,其他的娱乐行为主要是看书、网购、听音乐等。而每月观看4-8次的用户,则集中在看动漫、打游戏、旅行等娱乐行为最多。每月观看9次以上的用户选择运动、看动漫、看书的娱乐行为最多。

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四、2016年移动电竞行业发展总结

相对于传统体育竞技,移动电竞游戏存在高频率迭代的特点

综合移动电竞发展现状和移动电竞观看用户画像,移动电竞跟传统体育竞技虽然有许多相同点,但在生命周期表现上有很大差异,如职业赛事NBA其竞技形式具有有极高的延续性,即使规则随着时间有所修改,但并没有改变竞技根本,而移动电竞单个项目的存活生命周期则较短,延续性较低。

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中国移动电竞发展将呈现出专业化、娱乐化、虚拟化特点

专业化和市场化:表现在赛亊体系趋于完善、电竞俱乐部职业化、内容制作和传播多元化等局面;

移动化:国内移动电竞产业处于市场启动期;

虚拟化:随着VR+时代的到来,VR与电竞项目的结合将成为行业发展的新方向;

娱乐化:电竞和娱乐产业的受众群体高重合使得两个行业呈现融合之势,借势扩大用户群体、增加影响力;

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关于S+

由DataEye携手印加时代联合成立,专注于大数据在全球游戏领域的场景化应用。DataEye专注于移动游戏数据分析,三年来积累了海量的玩家行为数据与数百种用户以及流量挖掘模型。印加时代是韩国INCA的中国独资企业,在游戏安全与外挂对抗领域有16年的积累,长期服务于com2us、NCsoft、金山、搜狐畅游、昆仑万维、乐逗、英雄互娱、数字天空等知名游戏公司,双方的联合将致力于大数据在游戏安全对抗领域的场景化应用与协同,未来提供全新的基于大数据的安全对抗产品与服务,还游戏一个绿色和谐的环境。

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