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腾讯开放平台白皮书:用户规模现负增长 页游开源节流四大利器

《2014中国互联网开放平台白皮书》纯干货提炼,全面解答PC开发者创业疑虑,四大利器助力PC开发者开源节流!

本期要点:

  • 1.PC开发者真现状如何
  • 2.PC开发者开源节流四大利器

PC开发者现状如何?

● PC端面临移动化趋势的巨大冲击 用户规模现负增长

2014中国互联网开放平台白皮书

行业用户规模:

  • 2012年上半年到2013上半年,行业规模增长32%
  • 2013年下半年较上半年仅小幅增长3%
  • 2014年则开始出现负增长

2014中国互联网开放平台白皮书

市场规模:

  • 2013年初到4月增长19%
  • 2013年5月到2013年末仅增长13%
  • 2014年上半年6月较1月则下降6%

多平台资源整合腾讯开放平台始终保持行业第一

腾讯开放平台,依托QQ空间和QQ游戏大厅,始终保持行业第一位置。从用户规模角度来看,目前PC开放平台整体月活跃用户数将近1亿, 腾讯在PC各业务对用户全面渗透。

2014中国互联网开放平台白皮书

腾讯已经展开内部资源整合和聚集,包括PCQQ在内的各PC场景业务,均全面拉动潜在用户并注入到开放平台大盘各应用中。

● 腾讯开放平台为合作伙伴提供更长久的收益

腾讯开放平台拥有稳定的用户群体,应用在平台有较长的生命周期,2011-2012年上线的PC应用依然有多款月收入维持在千万级以上。

2014中国互联网开放平台白皮书

腾讯平台游戏在2-3年时间窗中能够长时间持续维持高收入,同时后期对收入的维持成本逐渐降低,利润率逐步攀升最终实现总收益最大化。

● 更加开放的腾讯提供更多的数据支持和推广指引

2014中国互联网开放平台白皮书

自2014年起,腾讯开放平台更开放地拥抱市场的优质游戏,联运开发商通过对游戏快速改造,接入腾讯平台适应平台用户后,依赖成熟的版本实现游戏快速增长。

PC开发者开源节流四大要素

● 任务集市——高质量聚量用户获取

任务集市(V3)是腾讯开放平台推出专为网页游戏设计的货币化广告系统,广告主通过任务集市系统,设定任务内容、奖励内容,由系统将任务曝光给用户,并引导用户进入广告主产品(应用)中完成相应任务,给完成任务的用户发放奖励。

截至2014年8月,任务集市业务数据:

  • 200 + 开发者接入
  • 100+ 周投放应用数
  • 85% + 开放平台收入Top100应用接入
  • 10,000,000 + 网页游戏月分发量
  • 25% + 开平网页游戏新用户占比

截至2014年8月,任务集市对开放平台收入和游戏生态贡献:

  • 3+ 单款标杆游戏单日任务集市渠道开服数
  • 10+ 投放任务集市后月流水达到10,000,000 元的 App数量
  • 130%+ 大盘整体30日ROI

● 桌面路径建设——用户留存和持续活跃

腾讯开放平台关注开发者和用户诉求,为优质游戏提供用户保存游戏快捷方式到桌面的平台能力。开发者可以选择适合的游戏内场景,引导用户保存游戏到桌面,提高用户留存。

2014中国互联网开放平台白皮书
● 社交场景触达回流——平台触达和回流机制

腾讯开放平台基于海量用户分析,对用户流失特征进行归纳,可在用户流失行为发生前,通过平台和应用内双重刺激,避免用户流失。

在QQ空间等用户场景内,对预流失用户进行提醒式触达,包括但不限于最近在玩游戏列表数字提示,应用墙礼包外显。游戏内对应提供定制化拉回流策略,如回归大礼。

● 3D插件类游戏转化提升新机会

目前页游市场,大部分作品是基于Flash插件开发。由于Flash技术表现力和交互能力的限制,网页游游戏类型较端游和手游都较窄。而以Unity 3D引擎为代表开发的微端游戏,由于其突出的游戏表现力和游戏性,在页游市场中开辟了微端页游的全新市场机会。微端页游的大作,也由于品质突出获得了更高的用户留存和持续收入。

2014中国互联网开放平台白皮书

腾讯开放平台,考虑用户对更多游戏类型需求,特别是3D插件类型能更好支持体育类、竞速类等游戏类型,继而满足更广泛游戏用户的需求。凭借桌面软件对用户的覆盖和触达能力,能有效解决目前微端游戏推广效率低等核心问题, 是3D插件类游戏合作推广的首选平台。

End.

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