2015年亚太地区移动营销报告(PPT全文)

2015年亚太地区移动营销报告(PPT全文)优质

Warc:2015年亚太地区移动营销报告Warc联合MMA对亚太地区的品牌广告主、创意代理商、媒体代理商、专业移动代理商和媒体等各方展开调查,最终从来自17个国家的287份反馈中,统计出2015年亚太地区移动营销报告。Morketing特将报告的关键信息整理如下,后附完整报告,请查阅。1、亚太地区营销人员已经认识到移动渠道的重要性,许多营销人员将其视为有效渠道。2、但是,大部分广告主还没有建立正式的移动营销策略;而开始部署移动策略的广告主中,有88%是将移动整合到大的营销活动中。3、目前移动渠道只占营销预算的10%甚至更少,但所有受访者都认为移动营销的预算比例将会大大提升,到2020年可能将翻一番。4、大多数广告主(69%)认为很容易就能购买到移动广告位;程序化购买正在增长:当前1/3的受访者对程序化十分熟知。5、从移动渠道来看,展示广告在今年被使用的比例是最高的,约有70%的受访者表示他们的客户使用了展示广告,但到2020年展示广告将失去其主角地位,内容营销和社会化营销将占据更加重要的位置。6、而从媒体渠道来看,84%的受访者表示,在2015年的移动营销中,社交媒体是使用最频繁的。7、从移动技术上看,大部分受访者(84%)表示已经在部署基于地理位置的营销;目前有2/5的营销人员在使用移动钱包功能,预计到2020年使用该功能的比例将达到64%。8、移动营销发展的最大障碍是技术(40%),其他障碍还包括缺少可靠测量指标(33%),消费者担心隐私和安全(33%),以及缺少参与性内容(31%)。9、新加坡被认为是在移动营销方面最具创新性的市场,Unilever是最具创新性的品牌,旅行、运输和旅游业则被认为是最具创新性的产品类目。以下为PPT报告全文:           

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