数据观重磅推荐:TalkingData-2015年移动社交应用行业报告

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talkingdata移动数据研究中心2015年7月一、移动社交应用行业概况(1)移动社交应用行业发展历程移动社交应用行业正在进入深入发展期,更多细分类型产品逐步迎合移动社交用户的兴趣、娱乐、工作、通讯等多层次需求,呈现出o2o化、垂直化的发展趋势。(2)移动社交应用行业图谱移动社交应用以解决用户沟通、分享、服务、阅读、娱乐等为立足点,创造并发展出能够适应用户使用场景、生活服务、娱乐互动等多样性需求的类型组合。(3)移动社交应用行业矩阵在移动社交领域,腾讯在即时通讯社交方面保持领先,并尝试构建“微信”生态圈,其他竞争者或创业者则在细分市场探索各种可能,以寻求吸引用户并挖掘其商业价值。(4)移动社交应用行业细分应用分布情况从移动社交应用覆盖率top1000产品看,社区类移动社交应用所占比例最多,达到28%,即时通讯类、娱乐类和匿名类比例相当,分别达到21%、20%和19%。(5)移动社交应用行业市场状况国内本土移动社交应用产品数量已经超过2000款,开发者除了聚集在北京、深圳、上海和广州外,还分布于环渤海经济圈、珠三角、长三角和长江经济带等相对发达地区。(6)移动社交应用app款数受到2008年智能手机(iphone和android手机)及应用商店的推出,和2011年移动互联网的爆发式增长,移动社交应用规模经历了两次大幅增长。(7)移动社交应用用户规模人口红利在给移动互联网带来增长机遇的同时,还推动着智能移动终端的普及,以及带动国内移动社交应用覆盖设备规模的逐渐扩大,目前预计覆盖了10.41亿部终端。(8)移动社交应用用户性别结构移动社交应用所覆盖用户以男性为主,约占64%,女性则约占36%;在七类移动社交应用中,女性用户倾向微博/博客和匿名社交,男性用户倾向婚恋社交和娱乐社交。(9)移动社交应用用户地域分布从地域分布情况来看,国内移动社交应用用户主要分布于经济相对发达的东部沿海地区,如广东、浙江、江苏等,以及河南、四川、湖南、重庆等人口较多的省份或直辖市。(10)移动社交应用覆盖率top20在移动社交应用覆盖率top20中,有15款移动社交应用为上市公司旗下产品,其中,“bat”(百度公司、阿里巴巴集团和腾讯公司)旗下产品占10款。(11)移动社交应用活跃率top20在移动社交应用活跃率top20中,活跃率排在前三的分别是微信、qq、微博,基于地理位置服务的陌生人匿名社交应用陌陌排名第五。二、移动社交应用用户行为(1)一线城市移动社交应用用户行为一线城市移动社交应用用户中,北京和上海用户在职场类社交应用的偏好较高,比较关注职业发展,而广州用户则更关注微博/博客。(2)典型城市移动社交应用用户行为典型城市移动社交应用用户中,南京用户偏爱社区类社交应用,成都用户关注婚恋和匿名类社交应用,天津用户则偏好娱乐类社交应用。(3)整体移动社交应用用户使用时段在每日使用时段上,午间和晚间是移动社交应用用户使用的两个高峰时段,且晚间21点更活跃;周末时移动社交用户的活跃度整体高于工作日,尤其在11点前后。(4)细分移动社交应用用户使用时段从移动社交应用各细分领域看,各类用户的日均使用时段分布趋势基本一致,呈现出三个高峰期,其中,职场社交在上午使用频度高,即时通讯在中午和晚间使用频度高。三、移动社交应用细分行业状况(1)即时通讯类移动社交应用介绍即时通讯类社交应用允许多人使用移动网络实时传递文字、语音、视频、图片和文件等信息,在发展中逐步整合并发展出垂直细分服务,且呈平台化趋势。(2)即时通讯类移动社交应用分析即时通讯类移动社交应用是即时通讯网络服务在移动终端的延伸,用户通过即时通讯类移动社交应用,可以随时随地实时收发信息、接传文件;目前,即时通讯类移动社交应用普及广泛,用户使用度较高。(3)即时通讯类移动社交应用覆盖率top20在即时通讯类移动社交应用覆盖率top20中,覆盖率超过70%的是微信和qq,基于电子商务服务的即时通讯的旺信和京东咚咚分列第四位、第十一位。(4)即时通讯类移动社交应用活跃率top20在即时通讯类移动社交应用活跃率top20中,活跃率排在前三的分别是微信、qq和米聊,有信因为免费电话功能而吸引用户使用,排在第六位。(5)匿名类移动社交应用介绍匿名类移动社交应用是允许用户以隐匿的身份自由表达情感或结交朋友的社交应用,根据用户关系可以划分为熟人匿名社交、陌生人匿名社交以及同性匿名社交。(6)匿名类移动社交应用分析匿名类移动社交应用是挖掘主流移动社交应用市场空白的产物,同时抓住了用户匿名表达、陌生交友的心理需求;目前,匿名类移动社交应用正在沿着关系链进行纵深发展,产品层面的差异分化仍在继续。(7)匿名类移动社交应用覆盖率top20在匿名类移动社交应用覆盖率top20中,覆盖率排在首位的是基于lbs(地理位置)与陌生人进行互动的陌陌,其次为同性匿名的抱抱和熟人间匿名的无秘。(8)匿名类移动社交应用活跃率top20在匿名类移动社交应用活跃率top20中,活跃率最高的是陌生人匿名社交的陌陌,同性匿名社交的blued和抱抱分列第二位和第三位。(9)匿名类移动社交应用细分领域在匿名类移动社交应用细分领域中,陌生人匿名社交在覆盖率和活跃率方面相对较高,熟人匿名社交中无秘的覆盖率最高,同性匿名社交中blued的覆盖率与活跃率最高。(10)社区类移动社交应用介绍社区类移动社交应用是指用户因地域、兴趣等交集而产生共同归属感,其因用户间纽带的属性差异可分三类:综合社区、生活服务社区和娱乐交友社区。(11)社区类移动社交应用分析社区类移动社交应用是围绕内容而扩展出的移动终端社区工具,社区氛围通常是公开的、不定向的、具有高质量内容的,同时由于主题性而往往映射向细分或垂直领域,与之伴随的则是标签定位内容匹配机制,以及由此产生的阅读内容和生产内容的使用情境。(12)社区类移动社交应用覆盖率top20社区类移动社交应用覆盖率top20中,综合型社区在前10中占据8席,其中百度贴吧排在首位,娱乐交友社区的nice和生活服务社区的去动分列第5位、第12位。(13)社区类移动社交应用活跃率top20社区类移动社交应用活跃率top20中,活跃率排在前三的分别是百度贴吧、oppo乐园和酷友社区(公测版),辣妈帮因为怀孕育儿等内容而吸引婚育女性,位列第六位。(14)社区类移动社交应用细分领域在社区类移动社交应用细分领域中,综合社区的覆盖率与活跃率相对较高,生活服务社区和娱乐交友社区内覆盖率与活跃率最高的分别是去动和nice。(15)娱乐类移动社交应用介绍娱乐类移动社交应用是指用户通过视频、语音、图形、游戏等多媒体,获得轻松、愉悦的休闲娱乐生活方式,按娱乐形式可分为影音互动社交、游戏综艺社交和图形绘画社交。(16)娱乐类移动社交应用分析娱乐类移动社交应用是调剂生活趣味、展示个人才艺的社交工具,旨在通过更多用户原创内容(ugc)的力量提升娱乐内容和质量,帮助用户找到适合自己兴趣爱好的娱乐空间,以及调动用户参与娱乐的积极性。(17)娱乐类移动社交应用覆盖率top20在娱乐类移动社交应用覆盖率top20中,yy和掌上英雄联盟分别因为在线视频直播和英雄联盟游戏而获得较高覆盖,kk唱响、碰碰等利用差异化获得发展机会。(18)娱乐类移动社交应用活跃率top20在娱乐类移动社交应用活跃率top20中,活跃率排在前三的分别是掌上英雄联盟、yy和kk唱响,基于图片语音的啪啪和图片弹幕的槽厂分列第七位和第八位。(19)娱乐类移动社交应用细分领域在娱乐类移动社交应用细分领域中,覆盖率和活跃率相对较高的是影音互动社交和游戏综艺社交,图形绘画社交中槽厂的活跃率最高。(20)微博/博客类移动社交应用介绍微博/博客类移动社交应用是指基于用户关系的信息分享、传播以及获取的社交网络平台,用户能够实时表达所见、所闻、所感,因所发字符长短又可细分为微博和博客。(21)微博/博客类移动社交应用分析微博/博客类移动社交应用是随时随地分享文字、图片等原创内容的广播式社交网络平台,关注机制使得用户在信息获取方面具有较强的自主性和选择性;由于微博/博客的信息传播速度快,通常被视为社会化媒体的一部分。(22)微博/博客类移动社交应用覆盖率top10在微博/博客类移动社交应用覆盖率top10中,覆盖率最高的是微博,其次是qq空间,腾讯微博排名第六,网易lofter因简约、易用而获得部分用户认可,排名第九位。(23)微博/博客类移动社交应用活跃率top10在微博/博客类移动社交应用活跃率top10中,活跃率超过10%的是微博,qq空间以近7%的比例位居第二位,腾讯微博和lofter分别位列第六位和第八位。(24)婚恋类移动社交应用介绍婚恋类移动社交应用是指帮助用户通过互动方式进行谈婚论嫁等的社交网络空间,为用户在征婚、找对象等实际需求带来便利。(25)婚恋类移动社交应用分析婚恋类移动社交应用是单身男女解决婚恋问题的在线社交工具,用户能够利用移动网络随时随地开展文字、语音、视频聊天,以及通过本地搜索、标签匹配和红娘服务等获得较为便捷的交友机会。(26)婚恋类移动社交应用覆盖率top20在婚恋类移动社交应用覆盖率top20中,覆盖率排在前三位的是有缘网、世纪佳缘和约爱,百合婚恋和珍爱网分列第四位和第五位。(27)婚恋类移动社交应用活跃率top20在婚恋类移动社交应用活跃率top20中,有缘网的活跃率最高,其次是世纪佳缘,约爱位居第三名,百合婚恋、约会吧、花田交友和热恋等在活跃率方面相差无几。(28)职场类移动社交应用介绍职场类移动社交应用是指面向职场人士,帮助其拓展职业人脉,寻求职业机遇,以及提供沟通渠道等的职业性社交平台,例如领英、脉脉。(29)职场类移动社交应用分析职场类移动社交应用是基于用户社会身份的社交工具,往往表现为松散的弱关系状态,因此,工具性属性强,加以实名制、档案挂靠以及身份差异,职场社交呈现出多层次多类型的需求特征,职场类移动社交目前尚处于发展初期,发展模式还不明朗。(30)职场类移动社交应用覆盖率top10在职场类移动社交应用覆盖率top10中,覆盖率排在前五的分别是领英、脉脉、猎聘秘书、天际好好约和人脉通,且覆盖率的差异相对较小。(31)职场类移动社交应用活跃率top10在职场类移动社交应用活跃率top10中,活跃率最高的是天际好好约,领英、猎聘秘书、脉脉和人脉通分别位列第二、三、四、五位。四、移动社交应用行业发展趋势(1)移动互联网高速发展下移动社交应用行业发展逻辑移动社交应用从移动社交网络的阶段性特征出发,创新熟人和陌生人建立或保持关系的方式,探索增进用户沟通和降低连接成本的难题。(2)移动社交应用变现方式日趋丰富,逐渐创新商业价值链移动社交应用归根结底是要吸引、沉淀及挖掘用户,形成一个相对良性的生态链条,其商业模式基本依托增值服务和移动广告,以及利用社交化o2o进行流量变现。(3)移动社交应用行业在用户规模和应用数量方面存在差异移动社交应用行业中,即时通讯和微博/博客类出现一家独大趋势,社区类被部分企业占据大半市场,职场类起步较晚还未形成进入门槛,匿名、娱乐和婚恋类的创业热情高。(4)移动社交应用行业趋于追求人群精细化和场景垂直化移动互联网一个重要的特征是碎片化和个性化,这无形中影响到移动社交应用发展的方向,目前来看,长尾效应、社交化o2o和流量入口是移动社交应用领域探索的重点。附:《TalkingData-2015年移动社交应用行业报告》全文         

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