缔元信:网络广告“数”眼识人精准有道

缔元信:网络广告“数”眼识人精准有道优质

       项目背景:  广告投放活动的目的不是愉悦受众而是推介商品,好的广告投放效果一定要吸引商品的目标用户群--但传统的漏斗分析模型和转化率数据无法实现上述分析需求。为此本案例将广告投放效果监测重点落实到用户评估环节,以更好评估投放效果、策略改进,既实现对已有活动的效果监测,更实现对未来活动的效果预测。  研究思路、方法:  本项目依托缔元信DDMP平台获取广告点击用户群体的行为数据进行分析,数据监测时间为2013年6月1日至7月31日。研究以"网络广告投放10步法"为原则,将广告用户群体评估作为广告效果监测模块之一。同时采用基于社会学和心理学的评价体系,将分析范围从行为数据延展至社会特征描述,形成用户特征肖像,结合广告投放数据对本次广告投放活动的效果评价和用户群体评价。在此基础上形成内容、媒体和传播方式的投放策略建议。  注:监测范围为缔元信DDMP平台监测的网站,覆盖范围涵盖国内门户网站和主流媒体网站,涉及频道和内容基本可覆盖中国互联网媒体结构和内容,故后文简称"互联网"。  本文中的"用户",均指代本次监测期间点击过相关广告内容的互联网用户。

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